हर कोई नासा के ब्रांड के कपड़े क्यों पहन रहा है?

एक बार जब आप इसे नोटिस करना शुरू कर देते हैं, तो इसे रोकना मुश्किल होता है।

यह वहाँ था के कई दिशा काटना हाल के वर्षों में घटना के बारे में। और नासा के मल्टीमीडिया समन्वयक बर्ट उलरिच – जो फिल्मों, टेलीविजन और कपड़ों में नासा के लोगो के उपयोग की देखरेख करते हैं – इस बात पर जोर देते हैं कि नासा-ब्रांडेड कपड़ों की मांग लुप्त होने से बहुत दूर है, कम से कम उनके द्वारा स्वीकृत लोगो सौदों की संख्या के आधार पर। वह दो दशकों से अधिक समय से कार्यालय में हैं, इसलिए उन्होंने रुझानों में उतार-चढ़ाव देखा है। (ज्यादातर स्ट्रीमिंग)
कुछ नवीनतम बिक्री उछाल को एक आश्चर्यजनक स्थान पर वापस देखा जा सकता है: अमेरिकी लक्जरी फैशन हाउस कोच, जिसने एक संग्रह में शुरुआत की 2017 नासा ब्रांड के कपड़ेउलरिच ने सीएनएन बिजनेस को बताया।

ट्रेनर ने मूल रूप से नासा को यह पूछने के लिए बुलाया था कि क्या वे “वर्म” लोगो का उपयोग कर सकते हैं, पुराने डिजाइन का उपयोग अंतरिक्ष एजेंसी ने 1975 से 1992 तक किया था। नासा, जिसने 1990 के दशक में कृमि के उपयोग पर प्रतिबंध लगा दिया था, ने इसमें अपना विचार बदल दिया है। संबंध, उलरिच ने कहा। , और कोच को लोगो का उपयोग करने दें.

और तब से “कीड़ा” आधिकारिक उपयोग पर वापस आ गया और इसके प्रसार को बढ़ाया आराधनाकम से कम कठिन अंतरिक्ष प्रेमियों के बीच।

कोच का पहनावा बाहर आने के बाद बस धमाका हो गया।

“2017 से पहले, हमने पांच या दस किया था [logo approvals] सप्ताह। हम अब तक इतने दूर हैं कि हम एक सप्ताह में औसतन 225 बाहर जा रहे हैं।”

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पिछले साल, उन्होंने कहा, “11,000 से अधिक ऑर्डर” थे – एक सर्वकालिक रिकॉर्ड।

उलरिच ने कहा कि इन सभी अनुरोधों को मंजूरी नहीं दी गई थी। लेकिन हर चीज पर NASA का लोगो लगाने में इतनी दिलचस्पी क्यों है? वैन स्नीकर्स ट्रूकॉलर हैट्स का इस तथ्य से कुछ लेना-देना हो सकता है कि इन कंपनियों के पास लोगो का लाइसेंस नहीं है। यह सब मुफ़्त है, और नासा इसका एक प्रतिशत भी नहीं बनाता है।
यह आमतौर पर लाइसेंसिंग सौदे कैसे काम करता है, इसके बारे में नहीं है, लेकिन क्योंकि नासा एक सरकारी एजेंसी है, इसकी बहुत सारी संपत्ति – छवियों, लोगो और यहां तक ​​​​कि प्रौद्योगिकी डिजाइन – सार्वजनिक डोमेन में। अगर कोई कंपनी नासा के लोगो को टी-शर्ट या कॉफी मग पर प्रिंट करना चाहती है, तो उन्हें बस नासा के वाणिज्य विभाग को एक ईमेल भेजना होगा, कानूनी आवश्यकताओं के अनुसार. आमतौर पर, यह उलरिच के इनबॉक्स में आता है।
उलरिच का काम केवल यह सुनिश्चित करना है कि लोगो का उपयोग अंतरिक्ष एजेंसी के अनुमोदन के अनुरूप किया जाए सौंदर्य संबंधी दिशानिर्देश. उदाहरण के लिए, असमर्थित रंगों का उपयोग नहीं करना। और निश्चित रूप से, नासा यह सुनिश्चित करना चाहता है कि उसके ट्रेडमार्क का उपयोग किसी भी चीज़ के लिए नहीं किया जाता है अवांछित उद्देश्य, जैसे नासा किसी कंपनी या उत्पाद का समर्थन करता है। अगर कोई कंपनी लोगो का दुरुपयोग करती है, तो उलरिच ने कहा, नासा कानूनी कार्यालय अक्सर संघर्ष विराम पत्र भेजता है।
कोच द्वारा नासा की क्लोदिंग लाइन जारी करने के बाद, हेरॉन प्रेस्टन और हाल ही में Balenciaga सहित प्रतिष्ठित डिजाइनरों ने अपनी लाइनें लॉन्च कीं। पॉप सिंगर एरियाना ग्रांडे गोटो एक गीत और एक संपूर्ण व्यापार लाइन नासा के बारे में पिछले एक दशक में एडिडास, स्वैच, वैन और अनगिनत अन्य भी रहे हैं।
इस लेंस के माध्यम से घटना की व्याख्या करना संभव है जिसे हम “मिरांडा प्रीस्टली प्रभाव” कहेंगे। उसे याद रखो दृश्य 2006 की फिल्म “द डेविल वियर्स प्रादा” में, जहां पुजारी, मेरिल स्ट्रीप का चरित्र, उसके युवा, फैशन-अयोग्य प्रशिक्षु को पहनता है? वह बताती है कि उसने जो नीली जैकेट पहनी है, वह वास्तव में “सेरुलियन” है, जो फैशन-जुनून मोगल्स का उत्पाद है जितना कि रनवे पर कुछ भी। प्रीस्टले का तर्क है कि यह डिजाइनर और फैशन मीडिया हैं जो रुझानों का पोषण करते हैं, और यहां तक ​​​​कि उपभोक्ता जो फैशन में कम से कम रुचि रखते हैं, इन फैसलों से प्रभावित होते हैं।
लंदन, इंग्लैंड में 7 जनवरी, 2017 को मैथ्यू मिलर में लंदन फैशन वीक पुरुषों के संग्रह के दौरान एक अतिथि नासा बॉम्बर जैकेट पहनता है।
लेकिन यह केवल आधी कहानी है, लियान के अनुसार हॉल, ब्रुकलिन डिजाइन एजेंसी के क्रिएटिव डायरेक्टर संधिजो संग्रह के डिजाइन और स्टाइल पर काम करता है विभिन्न ब्रांड.

हॉल ने कहा कि कोच से पहले, बच्चे पुराने स्टोर से नासा टी-शर्ट खरीदते थे क्योंकि उन्हें क्लासिक अमेरिकाना के एक टुकड़े की उदासीन, उदासी का अनुभव पसंद था।

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“आप न्यूयॉर्क जैसे शहरों में बच्चों के साथ शुरू करते हैं जो पुराने डिज्नी उत्पाद या पुराने नासा टी-शर्ट खरीदते हैं, और फिर अचानक कुछ फैशन उद्योग में ‘कूल हंटर’ की तरह देखते हैं, जैसे शहरी आउटफिटर्स, और अचानक जाते हैं, ‘हमें चाहिए कुछ नासा-ब्रांडेड टी-शर्ट फ्लिप करें’ “यह प्रवृत्तियों की एक तरह की रिवर्स इंजीनियरिंग है।”

शायद “कूल किड्स” द्वारा सड़कों पर नासा की टी-शर्ट पहनने के बाद ही डिजाइनर ब्रांडों ने उन्हें उठाया और उन्हें फिर से बेच दिया।

ब्रुकलिन स्थित क्रिएटिव डायरेक्टर हॉल ने कहा, उनकी राय में, नासा के लोगो को पहनने से बाहरी अंतरिक्ष के लिए अपने प्यार की घोषणा करने की तुलना में लोगो की ब्रांडिंग के साथ बहुत कुछ करना पड़ता है।

उन्होंने कहा कि यह “इस तरह की सर्वोत्कृष्ट अमेरिकी आशावाद का प्रतिनिधित्व करता है कि हम कुछ भी कर सकते हैं।”

उन्होंने कहा कि यह राजनीतिक रूप से असंबद्ध है, और इसे युवा उदारवादियों और ग्रामीण रूढ़िवादियों के लिए समान रूप से विपणन किया जा सकता है, जो समान उदासीनता पैदा करता है।

“जो लोग हेरॉन प्रेस्टन और बालेंसीगा जैसे ब्रांडों के लिए काम करते हैं, वे अंतरिक्ष यात्रा की कल्पना से उतने ही मोहित होते हैं जितना कि कोई भी। कोई भी उस स्तर की पुरानी यादों से प्रतिरक्षित नहीं है, इसलिए यह समझ में आता है कि ये ब्रांड इसे अपने संग्रह में शामिल करना चाहेंगे, “उन्होंने कहा।

यह अन्य लोगो और फ्रेंचाइजी के साथ हुआ है, वह बताते हैं, जैसे कि बालेंसीगा “द सिम्पसंस” या कोच विद मिकी माउस के साथ प्रोजेक्ट कर रहा है।

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उन्होंने कहा, “ये स्थायी प्रतीक सामाजिक आर्थिक स्थिति की परवाह किए बिना सभी से बात करते हैं।” “हर कोई हेरॉन प्रेस्टन या लक्ष्य से संबंधित नहीं हो सकता है, लेकिन हर कोई नासा, डिज्नी, मूंगफली और द सिम्पसन जैसे ब्रांडों से आधुनिक अमेरिका प्राप्त करता है।” “नासा जैसी चीजें इस जादुई समकक्ष की तरह व्यवहार करती हैं।”

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